Coca-Cola’nın dünya çapındaki ambalaj ve dijital platform tasarımlarını kapsayan yeni görsel kimliğini duyurmasının ardından rakibi Pepsi, sosyal medyadan dikkat çeken bir video paylaşımıyla yanıt verdi. Mockumentary (sahte belgesel) formatında kurgulanan klipte bir şirket toplantısı ele alınıyor. Senaryo gereği Pepsi yöneticileri, ekrana getirilen ve birbirinden hiçbir farkı olmayan iki Pepsi logosunu büyük bir titizlikle inceliyor. Tasarım üzerinde derin analizler yapılıyormuş gibi davranılan sunum, katılımcıların coşkulu alkışlarıyla tamamlanıyor.
Videonun devamında ise sunumu gerçekleştiren kişilerin her iki logonun da birebir aynı olduğunu itiraf ettiği anlar yer alıyor. Paylaşım, “Bozuk değilse düzeltme” vurgusuyla son buluyor. Videoda doğrudan Coca-Cola ismi zikredilmese de hamlenin Coca-Cola’nın tasarım lansmanının hemen ardından gelmesi ve gereksiz yenilik arayışlarını tiye alması, hedefin rakip marka olduğunu gösteriyor.
COCA-COLA’DAN KAPSAMLI GÖRSEL GÜNCELLEME
Rekabete konu olan yenilik adımını Coca-Cola, 20 Temmuz’da duyurmuştu. Jones Knowles Ritchie ortaklığıyla hayata geçirilen proje; ikonik Spencerian logosunu değiştirmekten ziyade yaklaşık 200 ülkede daha bütüncül bir marka dili yakalamayı hedefliyor.
Yeni görsel düzenlemeyle birlikte marka ismi kutularda dikey ve daha iri harflerle konumlandırılırken, 1969 yılından bu yana kullanılan “Dynamic Ribbon” (dinamik dalga) motifi yeniden ana odak haline getirildi. Kırmızı-beyaz renk paletine sadık kalan şirket, arşiv verilerinden esinlenen yeni bir yazı tipi geliştirdi.
Değişiklik kapsamında Coca-Cola Zero Sugar ambalajları da klasik ürün çizgisine yaklaştırıldı; siyah dalga detayı ve siyah kapak ile ürün ayrıştırması sağlandı. Aromalı seçeneklerde ise meyve illüstrasyonları tasarıma dahil edildi.
Odatv.com
